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2018年全球预计消费2800亿欧元的奢侈品 比去年涨了7%

责编柏舟 2018/11/14 16:34:192047
摘要 虽然销量上涨,但大多数奢侈品品牌对电商和年轻人的态度却一般。

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虽然过去的几个月以来,经历了全球经济震荡,但是奢侈品好像从来都不愁卖,且每年都有略微增长的趋势。据鹿豹座平台了解到,近日在Vogue时尚节上,美国咨询公司贝恩高级总监Jo?lle de Montgolfier宣布,已估算出2018年全球奢侈品消费数据:在当前货币汇率不变的情况下,约为2800亿欧元,比同期增长7%。据悉,完整年度报告将于11月底发布,届时会披露如时尚、珠宝、皮革和美容等个人消费品的具体情况。

 

中国内地奢侈品市场已然复苏

Montgolfier专门强调,2018年中国内地奢侈品市场已然复苏,甚至正在加速发展。历史悠久的时装屋正在面临来自数字化、千禧一代和可持续发展的挑战。因此,贝恩预计,奢侈品市场今年有了7%的增长之后,未来几年的增速可能会下降至4%至5%。

 

数字化、讨好年轻人 奢侈品品牌并不情愿

让强调门店消费体验、谈“假”色变的奢侈品牌拥抱鱼龙混杂的电商不算容易,即便如此,各奢侈品牌还是咬着牙尝试线上销售。目前奢侈品以推出自有电商、入驻奢侈品电商等方式为主。也有像Chanel一样“倔强”的品牌,虽然不愿在线上销售,但也入股了奢侈品电商Farfetch,加强自己的数字化服务。

而在讨好千禧一代方面,数字化营销之外,奢侈品牌对设计风格的改变可能是最大的妥协。这一年关于更换创意总监的话题,热度最高的可能就是LV男装创意总监Virgil?Abloh、Celine创意总监Hedi Slimane了。潮牌街头、夜店摇滚,这些年轻人更钟爱的风格出现在了老牌时装屋的秀台上。就连LV女装的2019早春度假系列中,也出现了可爱的猫猫狗狗。

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