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双十一阿里体育卖出3亿多 女性逐渐成主要的消费人群

责编柏舟 2018/11/14 17:14:032073
摘要 相较于去年销售额1610万,这一数据同比增幅达到18倍。

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今年双十一,天猫的销售成绩再次刷新了往年的战绩,直接达到了2135亿元。而在体育产品相关领域,阿里体育电商平台迎来自己第三个双11购物节。据鹿豹座平台了解到的数据显示,体育相关产品全天销售总额达到人民币2.94亿元。相较于去年销售额1610万,这一数据同比增幅达到18倍。此外,活动当天,阿里体育电商平台的运动账户会员数突破6000万。

 

女性消费显著提升

在这些体育产品消费人群中,57%为男性用户,43%则为女性消费者。相较于淘宝的数据,阿里体育的男性消费者占比明显偏高——淘宝活跃会员中男性占据40%,女性比例多达60%。

与此同时,阿里体育双11的女性消费者占比较去年有显著提升。2017年,男性作为体育领域的主要消费群体,以61%占据重要地位,而女性消费者仅为33%。如今,女性在体育领域的参与度有所增强。

 

运动用品行业已经成为消费大热门

成立于2015年9月的阿里体育隶属阿里大文娱板块,2016年,阿里体育第一次迎来双11购物节。不过,首秀有些生涩——据官方数据,自营店铺在活动当天的销售总额约为110万元,成交商品11850笔。

2017年,在运动健身消费热潮的推动下,阿里体育的双11成绩单明显好转,销售总额达到1610万,是前一年的15倍。其中,健身培训产品成为消费主流。

实际上,不仅是阿里体育的成绩单改善,在整个双11热潮中,运动用品行业已经成为消费大热门。今年双11开售仅56秒,天猫运动户外行业成交额已经突破亿元,成为最受欢迎的销售品类。

以最具代表性的运动品牌为例,开场仅一分钟,耐克的成交额实现破亿,并在中午12时前突破10亿元。据中商产业研究院的数据,双11预售环节中,耐克成为全网预定销量最多的品牌。

本土运动品牌安踏的销售额达到11.3亿元,用时6.5小时便打破2017年的纪录,同比增幅达到68%。此外,李宁全天销售额则达到3.6亿元。

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