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虽然京东淘宝销售数据喜人 但唯品会理论却已经持续负增长

责编柏舟 2018/11/16 10:20:072067
摘要 其净利润率也随净利润下滑至 1.3%。

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从双十一上的销售数据来看,京东天猫等几大最主要的综合电商平台数据均比较喜人,可以预料的是,其第四季度的财报应该还算可以。然而除去几个较大的综合电商外,其余份额不大的综合电商却迎来利润的持续下滑,唯品会就是其中之一。据其最新发布的第三季度财报显示,其季度净利润较上一年同期下降 32% 至 2.29 亿元,这是唯品会 2012 年上市以来第三季度净利润第 2 次出现负增长。

 

净利润率也随净利润下滑至 1.3%

据财报, 唯品会本季度的净利润率也随净利润下滑,较去年同期下降了 0.8% 至 1.3%。毛利润率也较去年同期下降了 0.5% 至 22.4%。财报中并未提到净利润下滑的原因,但毛利润率下滑主要是由于投资促销活动导致。

 

营销成本上涨至 5.78 亿元

在成本方面,唯品会本季度的营销成本上涨最快,较去年同期上涨了 21% 至 5.78 亿元,去年同期的营销成本则较再前一年同期下降了 26%。这也是近 6 个季度以来,营销支出占当季营收的比例较去年同期首次出现上升,上涨了 0.1% 至 3.2%。

唯品会每年第三季度都会举办为期 3 天的 616 年中大促活动,今年在大促期间增加的营销投入为唯品会带来了收入与用户量的上升,但下滑的净利润率和毛利润率说明,这样的投入并不划算。

 

用户数量较去年同期增长了 11%

在营收方面,唯品会本季度的净收入较去年同期上涨了 16.4% 至 178 亿元。财报里解释说,这主要由于活跃用户和每个用户带来的收入增长导致。本季度每月使用唯品会的用户数量较去年同期增长了 11% 至 2650 万人。

但是,京东和腾讯提供的入口带来用户增长开始减缓。财报中提到,2018 年第三季度通过腾讯和京东入口获得的新用户占比为 22%,而上一季度则为 20%。

腾讯和京东的流量带来的新增用户在减少

腾讯和京东的流量入口带来的新增用户在减少,以及这部分导流并没有减少唯品会在营销上的开支,一定程度上说明,腾讯和京东的扶持为唯品会带来的整体效益并不一定是可以持续的。

为适应经济形势重回特卖模式

唯品会在 2017 年曾尝试过讲品质电商的故事,甚至在 2017 年 5 月 31 日把唯品官方微博清空了三万条曾经做特卖的记录。但最近它又表示要重新回归特卖,新上线了“唯品快抢”、“最后疯抢”等特卖频道。对于这样的转变,唯品给出的回归理由是,在国内经济增速放缓的情况下,消费回归理性,“以优惠价格买到名牌好货”已经成为消费者的刚需。

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